Per anni abbiamo sentito ripetere la stessa frase: Facebook è morto. E in parte è vero. Non è più il social della scoperta, non è il luogo dove nascono i trend, non è la piattaforma che ti fa crescere velocemente. Ma proprio qui sta l’errore di fondo: pensare che il valore di Facebook oggi sia lo stesso di dieci anni fa. Facebook non è sparito, ha semplicemente cambiato funzione. Nel 2026 Facebook non è il posto dove conquisti attenzione, è il posto dove le persone decidono se fidarsi di te.
Facebook non è più centrale nella conversazione, ma lo è nella percezione
Chiunque lavori nel digitale lo vede chiaramente: i contenuti che fanno esplodere la visibilità nascono altrove. TikTok intercetta l’attenzione, Instagram costruisce immaginario, YouTube approfondisce. Facebook, invece, resta lì. Silenzioso. Apparentemente marginale. Eppure continua a essere uno dei primi posti che le persone visitano quando vogliono verificare chi sei. Non ti seguono per scoprirti, ti controllano per capire se sei credibile.
Le persone non cercano brand su Facebook. Ci arrivano dopo.
Il percorso è quasi sempre lo stesso: vedono un tuo contenuto altrove, cliccano sul sito, leggono una recensione, magari intercettano una sponsorizzata. Poi fanno una cosa semplicissima e umanissima: cercano il tuo nome su Facebook. E lì non stanno valutando la qualità del copy, né la frequenza di pubblicazione. Stanno osservando segnali. Una pagina aggiornata di una attività o azienda italiana ma con pochissimi mi piace, post recenti con due reazioni, zero commenti, rappresenta un silenzio che non comunica neutralità ma fragilità.
I mi piace oggi non servono all’algoritmo. Servono alle persone.
Qui nasce gran parte della confusione. È vero: i like non generano reach, non fanno esplodere i post, non spingono la distribuzione. Facebook stesso li considera una metrica debole. Ma le persone no. Perché i numeri, anche quando sappiamo che non raccontano tutta la storia, continuano a influenzare il modo in cui percepiamo un brand, un’attività, un professionista. Non pensiamo “questa pagina ha pochi mi piace, quindi è scarsa”. Pensiamo qualcosa di più sottile e pericoloso: “forse non è così solida come sembra”. E la differenza è enorme.
Una pagina “vuota” non è neutra: comunica qualcosa
Questo è il punto che pochi ammettono apertamente. Una pagina Facebook con pochi like e poco movimento non è invisibile: è debole. Non perché manchi il valore reale, ma perché manca una prova esterna che lo confermi. E nel momento in cui un potenziale cliente, partner o collaboratore sta decidendo se fidarsi, quella mancanza pesa. Facebook è diventato un luogo di legittimazione, non di scoperta, e in un luogo del genere l’assenza di segnali conta quanto la loro presenza.
Nel 2026 Facebook non serve a vendere. Serve a rassicurare.
Questa è la vera evoluzione della piattaforma. Facebook oggi lavora a valle, non a monte. Non è lì che convinci qualcuno ad acquistare, è lì che eviti che qualcuno decida di non farlo. Una pagina con numeri coerenti, like italiani, attività visibile e interazioni credibili non fa scattare entusiasmo, fa scattare qualcosa di più sottile e potente: la tranquillità. Ed è spesso quella che sblocca l’azione.
Perché un’immagine forte su Facebook rafforza tutto il resto
Ogni canale oggi vive dentro un ecosistema. Un annuncio porta traffico, un profilo social incuriosisce, un sito spiega, Facebook conferma. Quando quella conferma è debole, l’intero sistema perde forza. Quando è solida, anche gli altri canali sembrano funzionare meglio, non perché Facebook “spinga”, ma perché non frena.
Il punto non è gonfiare i numeri. È costruire un segnale.
A questo punto è importante chiarire una cosa, perché qui nascono sempre i fraintendimenti peggiori. Non si tratta di inseguire vanity metrics, né di collezionare numeri per ego o apparenza. Si tratta di capire che, in un ecosistema digitale maturo, alcuni segnali sono necessari perché il sistema funzioni. Un canale con numeri troppo bassi non viene “premiato” perché è autentico, viene semplicemente ignorato o messo in discussione. La spinta iniziale serve a superare la soglia della credibilità, quella linea invisibile oltre la quale le persone smettono di chiedersi se sei affidabile e iniziano a concentrarsi su ciò che fai davvero. In questo senso, lavorare su visualizzazioni, mi piace e interazioni non è un trucco, è un acceleratore percettivo: riduce l’attrito, abbrevia il tempo di fiducia, rende coerente l’immagine con il valore reale. E quando la percezione smette di essere un ostacolo, tutto il resto – contenuti, offerte, relazioni – può finalmente fare il suo lavoro.
Ha ancora senso avere tanti mi piace?
Alla fine la domanda non è se i mi piace servano o meno. La vera domanda è cosa succede quando non ci sono. Se non portano fiducia, se non rafforzano l’immagine, se non rendono più credibile quello che fai altrove. Nel 2026 i mi piace su Facebook non sono una leva di crescita, sono una leva di percezione. E in un mercato dove l’attenzione è frammentata e la concorrenza è ovunque, sembrare piccoli è spesso più penalizzante che esserlo davvero.
