Chi apre un canale Twitch lo fa quasi sempre con entusiasmo: si parte in diretta, si cura l’audio, si sceglie la categoria giusta, si programma
Per anni abbiamo sentito ripetere la stessa frase: Facebook è morto. E in parte è vero. Non è più il social della scoperta, non è il luogo dove nascono i trend, non è la piattaforma che ti fa crescere velocemente. Ma proprio qui sta l’errore di fondo: pensare che il valore di Facebook oggi sia lo stesso di dieci anni fa. Facebook non è sparito, ha semplicemente cambiato funzione. Nel 2026 Facebook non è il posto dove conquisti attenzione, è il posto dove le persone decidono se fidarsi di te.
Chiunque lavori nel digitale lo vede chiaramente: i contenuti che fanno esplodere la visibilità nascono altrove. TikTok intercetta l’attenzione, Instagram costruisce immaginario, YouTube approfondisce. Facebook, invece, resta lì. Silenzioso. Apparentemente marginale. Eppure continua a essere uno dei primi posti che le persone visitano quando vogliono verificare chi sei. Non ti seguono per scoprirti, ti controllano per capire se sei credibile.
Il percorso è quasi sempre lo stesso: vedono un tuo contenuto altrove, cliccano sul sito, leggono una recensione, magari intercettano una sponsorizzata. Poi fanno una cosa semplicissima e umanissima: cercano il tuo nome su Facebook. E lì non stanno valutando la qualità del copy, né la frequenza di pubblicazione. Stanno osservando segnali. Una pagina aggiornata di una attività o azienda italiana ma con pochissimi mi piace, post recenti con due reazioni, zero commenti, rappresenta un silenzio che non comunica neutralità ma fragilità.
Qui nasce gran parte della confusione. È vero: i like non generano reach, non fanno esplodere i post, non spingono la distribuzione. Facebook stesso li considera una metrica debole. Ma le persone no. Perché i numeri, anche quando sappiamo che non raccontano tutta la storia, continuano a influenzare il modo in cui percepiamo un brand, un’attività, un professionista. Non pensiamo “questa pagina ha pochi mi piace, quindi è scarsa”. Pensiamo qualcosa di più sottile e pericoloso: “forse non è così solida come sembra”. E la differenza è enorme.
Questo è il punto che pochi ammettono apertamente. Una pagina Facebook con pochi like e poco movimento non è invisibile: è debole. Non perché manchi il valore reale, ma perché manca una prova esterna che lo confermi. E nel momento in cui un potenziale cliente, partner o collaboratore sta decidendo se fidarsi, quella mancanza pesa. Facebook è diventato un luogo di legittimazione, non di scoperta, e in un luogo del genere l’assenza di segnali conta quanto la loro presenza.
Questa è la vera evoluzione della piattaforma. Facebook oggi lavora a valle, non a monte. Non è lì che convinci qualcuno ad acquistare, è lì che eviti che qualcuno decida di non farlo. Una pagina con numeri coerenti, like italiani, attività visibile e interazioni credibili non fa scattare entusiasmo, fa scattare qualcosa di più sottile e potente: la tranquillità. Ed è spesso quella che sblocca l’azione.
Ogni canale oggi vive dentro un ecosistema. Un annuncio porta traffico, un profilo social incuriosisce, un sito spiega, Facebook conferma. Quando quella conferma è debole, l’intero sistema perde forza. Quando è solida, anche gli altri canali sembrano funzionare meglio, non perché Facebook “spinga”, ma perché non frena.
A questo punto è importante chiarire una cosa, perché qui nascono sempre i fraintendimenti peggiori. Non si tratta di inseguire vanity metrics, né di collezionare numeri per ego o apparenza. Si tratta di capire che, in un ecosistema digitale maturo, alcuni segnali sono necessari perché il sistema funzioni. Un canale con numeri troppo bassi non viene “premiato” perché è autentico, viene semplicemente ignorato o messo in discussione. La spinta iniziale serve a superare la soglia della credibilità, quella linea invisibile oltre la quale le persone smettono di chiedersi se sei affidabile e iniziano a concentrarsi su ciò che fai davvero. In questo senso, lavorare su visualizzazioni, mi piace e interazioni non è un trucco, è un acceleratore percettivo: riduce l’attrito, abbrevia il tempo di fiducia, rende coerente l’immagine con il valore reale. E quando la percezione smette di essere un ostacolo, tutto il resto – contenuti, offerte, relazioni – può finalmente fare il suo lavoro.
Alla fine la domanda non è se i mi piace servano o meno. La vera domanda è cosa succede quando non ci sono. Se non portano fiducia, se non rafforzano l’immagine, se non rendono più credibile quello che fai altrove. Nel 2026 i mi piace su Facebook non sono una leva di crescita, sono una leva di percezione. E in un mercato dove l’attenzione è frammentata e la concorrenza è ovunque, sembrare piccoli è spesso più penalizzante che esserlo davvero.
